White hat y Black hat, lo bueno y lo malo del SEO

Toda moneda tiene dos caras, y todo lado bueno tiene su opuesto, de igual forma sucede con el SEO, además de las prácticas comunes de SEO, existen medios un poco oscuros que atraerán tráfico a tu website.

Ya hemos hablado antes de las tácticas SEO más utilizadas:

  • Uso de keywords
  • Link building strategies
  • Metadescripciones
  • Links de respaldo

Estas técnicas tienen el sello de aprobación de Google, no pondrán en riesgo tu página ni tus conversiones.

Son llamadas White Hat, como el sombrero de los buenos y justicieros vaqueros en las películas del lejano oeste, los héroes, los protagonistas de la historia.

Así pues las técnicas Black Hat son las malas de la película.

¿Black Hats villanos del SEO?

Si las estrategias White Hat son las heroínas de nuestra historia pues las Black Hat son una especie de mercenarios del tráfico web, un Deadpool menos divertido y un tanto más peligroso.

¿Cómo se consigue tráfico a través del Black Hat?

A través de pequeñas trampas, manipulaciones y trucos.

  • Keywords que no están relacionadas con tu contenido

Se trata de tomar las palabras claves más populares y colocarlas como parte de tu contenido, de artículos, de tus metadescripciones, o de tus títulos.

De esta forma atraerás más clicks ¿el problema? ¿Por qué hay palabras claves relacionadas con el look de Taylor Swift en tu página si vendes automóviles?

  • Bots

Una táctica clásica del Black Hat, bots que comentan en publicaciones con palabras clave, bots que siguen cuentas de redes sociales repentinamente y cuyas interacciones no tienen sentido.

Gracias a esto los buscadores detectan y seleccionan a tu página ayudándola a subir de posición, pero estos bots no aportan información para el usuario por lo cual el aumento de tráfico no es realmente relevante.

  • Páginas Doorway

Páginas falsas llenas de keywords, estás páginas son muy fáciles de encontrar para los buscadores.

Son básicamente trampas para los buscadores, una vez que haces click en ellas te redireccionan a otras páginas.

Estos son tres de los trucos más comunes de los encantadores de serpientes White Hat, pero…

¿Cómo de recomendable es usar técnicas Black Hats?

Al usar Black Hats sin duda aumentarás el tráfico pero:

  • No es tráfico de calidad
  • Tu website ganará mala reputación y perderás la posibilidad de darte a conocer por referencias y por boca a boca
  • Corres el riesgo de que Google detecte tu sitio como generador de spam o como peligroso

Por estas razones no recomendamos para nada los trucos Black Hats, y debes tener mucho cuidado de que quieran vendértelos como soluciones cuando realmente solo son problemas.

¿Qué es una auditoría SEO y por qué necesitas una?

La optimización de búsquedas web o SEO es una práctica que debes conocer si tienes un website o E-commerce, pero no te quedes solo en las ramas, una auditoría SEO es el medio que te llevará no solo a aumentar el tráfico web sino también a mantenerlo constante.

                            ¿Qué podemos lograr con SEO?

  • Aumento de tráfico

Tendrás a más personas haciendo click a través de los motores de búsqueda, lo cual ayudará a posicionarte, mientras más tráfico mejor.

  • Tráfico de calidad

Tu web necesita tráfico de calidad, los clicks que llegan a tu página web deben ser los correctos, aquellos de personas realmente interesadas en tu marca.

¿Te ha sucedido que haces click en una página para encontrarte con algo totalmente distinto a lo que buscabas?

¿Te quedas en la página que ofreció contenido que no buscabas?

Por supuesto que no, y exactamente eso es lo que te evitarás aplicando estrategias SEO

Las estrategias SEO son necesarias, pero las auditorías te permitirán ir más allá.

¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría SEO es el proceso de evaluar la posición de tu web al buscarlo en los distintos motores de búsqueda como Google, Yahoo o Bing!

El objetivo con esta evaluación es mejorar tu campaña SEO.

¿Cómo se logra?

Identificando los puntos débiles de tu campaña para eliminarlos o para cambiar su enfoque.

Recuerda:

Una buena auditoría SEO es aquella en la que se realizan las preguntas correctas.

¿Qué aspectos cubre una auditoría SEO?

Las auditorías SEO deben evaluar:

  1. ¿Cuáles son tus objetivos estratégicos?

Determina cuáles son tus metas a largo plazo y qué quieres obtener de ellas, el SEO es el medio ¿cuál es el fin?

  1. Análisis de Keywords o de palabras claves

¿Estás utilizando las palabras correctas?

Es importante enfocarse en aquellas palabras claves de las que podemos valernos fácilmente, no te concentres solamente en las más competitivas.

No se trata de usar la mayor cantidad de keywords, sino de trabajar con las que te estén generando mejor tráfico

  1. Análisis técnico

Verifica detalles técnicos como:

¿Qué tan rápido carga tu página?

¿Puede ser revisado en el celular?

¿Existen errores de redirección?

Es necesario cuidar que tu página esté funcionando de forma óptima y no solo en formato web.

  1. Análisis de contenidos

En este caso no solo debes revisar la calidad de tu contenido, sino además:

¿Se puede leer?

¿Hay contenido duplicado?

¿Es accesible?

  1. Análisis de experiencia de usuario

Muy importante, ya que tu usuario debe poder interactuar con tu página sin problemas.

Para esto revisa un poco de que va el diseño UI/UX

Este es un checklist resumido con el que puedes hacerte una idea de los puntos que deben ser estudiados.

Una auditoría SEO es un proceso que debes implementar cada cierto tiempo, la revisión y el estudio de resultados es importante para mantener la relevancia de tu website en todos los buscadores.

¿Qué sabes sobre SEO?

Entender qué es el SEO es la llave maestra que abre las puertas del marketing digital actual, es uno de los pilares fundamentales cuando se trata de estrategias de mercadeo web. Así que veremos de forma sencilla pero detallada de que se trata. Comencemos con explicar las letras de SEO Search Engine Optimizacion, en español Optimización de búsqueda web.

SEO es el conjunto de estrategias utilizadas para lograr que tu sitio web sea el primer resultado de entre todos los que arrojan los motores de búsquedas al buscar ciertas palabras claves. Lo ideal es que estas palabras estén relacionadas con el ramo de tu empresa. Por ejemplo, si tu negocio es de maquillaje al escribir: “Mejores tiendas de maquillaje” el link correspondiente a tu sitio web sea lo primero que leamos, o que al menos esté entre los primeros.

¿Cómo estar entre las primeras búsquedas SEO?

Antes de explicar cómo,  es importante que sepas que hay exactamente atrás de una búsqueda web, cómo se lleva a cabo y qué es lo que hace que unos portales sean posicionados por encima de otros. Los motores de búsqueda, Google, Yahoo, Bing funcionan de dos formas:

1.Rastreando
Los motores de búsquedas funcionan a través de bots que leen los links que están en las páginas webs creando caminos. Algo así como el rastro dejado por Hansel y Gretel cuando estaban perdidos el bosque, cada link va dejando una huella que los bots se encargan de seguir. Por esta razón es importante que el tiempo de carga en una página web sea corto, los links estén correctamente escritos y que proporcionen los datos correctos, nada de SPAM, o de enlaces rotos.

2.Indexando
Después de que los bots hayan rastreado y recopilado la data que se le ha indicado, pasan a ordenarla. Lo hacen por autoridad, contendio y relevancia. No tienen un orden en específico, funcionan como conjunto, el que cumpla con más de estas características será posicionado de forma más alta.

¿Cuál es la función del SEO?

Hace muchos años el truco consistía en llenar tu página web de palabras claves o “keywords” para que de esta forma los bots detectasen más información, de esta manera tu página web estaría entre las primeras.
También era común añadir un montón de enlaces, sin importar la calidad de contenido que aportasen, ya que el único objetivo era ser encontrado. Pero en la actualidad la nueva meta es la de mejorar las búsquedas orgánicas.

¿Qué son búsquedas orgánicas?

Las búsquedas orgánicas son aquellas en las que el usuario busca un contenido en específico o un producto, es decir, ahora lo más importante es la experiencia del consumidor. Anteriormente la prioridad era ser detectados por los bots. Ahora se trata, además, de ser leído, de ser de confianza para clientes  y consumidores. Los pasos que deben cumplir las estrategias SEO son estos:

Enganchar → Mantener la atención → Concretar ventas → Fidelizar clientes

Pero nada de esto ocurrirá si tu página no está entre los primeros resultados de Google o Bing, por mencionar a los más populares. Para lograr mejores posicionamientos lo que funcionaba en el pasado ha quedado atrás. Actualmente en el SEO se utiliza una gran variedad de estrategias:

  • Uso asertivo de palabras claves
  • Posicionamiento mediante links 

Estas dos son tan solo dos de las muchas herramientas usadas para la optimización de contenido que llevará a los bots a recopilar información sobre tu página. Para que además sea indexada entre los primeros puestos es necesario:

Autoridad
Este punto está intrínsecamente relacionado con la experiencia de los usuarios, ya que cuantas más personas compartan un contenido, le den like, o lo comenten, más fácil será que sea tomado en cuenta por los bots. A mayor tráfico mayor notoriedad, mientras mayor sea su popularidad su posición será más alta en la lista de páginas web que indexan los bots.

Relevancia
Para que una página sea relevante para los bots debe tener ciertos elementos de programación funcionando de forma óptima:

  • Uso de URL's
  • Manejo de ventanas emergentes 
  • Formatos de autocompletado

Y aún más factores relacionados con la programación y diseño web que tengas en tu página.

El SEO abarca muchas áreas, desde escritura SEO, programación para mejorar los resultados de búsqueda hasta SEO en redes sociales, y cada una de ellas puede lograr resultados sorprendentes.
Te mostramos un ejemplo para que te hagas una idea clara de los resultados de optimizar las búsquedas. En él, se explica la estrategia que utilizó Gotch SEO para aumentar en un 141% el tráfico de uno de sus clientes.

Imagen: BigOakFlickr